Να ανοίξει εκατοντάδες νέα καταστήματα στην ηπειρωτική Κίνα σχεδιάζει η Reebok, αποκαθιστώντας την επωνυμία στη χώρα, καθώς οι ιδιοκτήτες της επιδιώκουν να αξιοποιήσουν την άνθηση των αθλητικών ειδών.
Το brand με έδρα τη Βοστώνη σχεδιάζει να ανοίξει νέο κατάστημα στη Σαγκάη αυτό το φθινόπωρο και να προσθέσει έως και 200 καταστήματα μέχρι το τέλος του 2029, σύμφωνα με την ιδιοκτήτρια εταιρεία Authentic Brands.
«Πιστεύουμε ότι η Κίνα μπορεί να είναι μια από τις μεγαλύτερες αγορές στον κόσμο, αν όχι η μεγαλύτερη [για την Reebok]», δήλωσε στους Financial Times ο Τζος Πέρλμαν, επικεφαλής της ευρύτερης Κίνας στην Authentic Brands.
Η Reebok στοχεύει σε ετήσιες πωλήσεις ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στην ηπειρωτική Κίνα έως το 2036, από λιγότερο από 100 εκατομμύρια δολάρια τώρα, τα οποία είναι όλα online.
Η επιβράδυνση της οικονομίας της Κίνας έχει πλήξει την καταναλωτική εμπιστοσύνη, αλλά τα αθλητικά ρούχα είναι ένας από τους πολλούς θύλακες ανάπτυξης, με τις αυξανόμενες πωλήσεις από διεθνείς μάρκες όπως η Hoka και η On.
Αντίθετα, η Nike, κυρίαρχη δύναμη από τότε που άνοιξαν οι καταναλωτικές αγορές της Κίνας τη δεκαετία του 1990, αντιμετωπίζει δυσκολίες. Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, προέβλεψε πτώση 20% στις πωλήσεις στην Κίνα αυτό το τρίμηνο.
Ο Πέρλμαν επεσήμανε «χαμηλότερη κατανάλωση» τα τελευταία χρόνια, η οποία ενισχύθηκε από την επιβράδυνση της αγοράς ακινήτων, αλλά και «θύλακες ισχύος». «Η στρατηγική μας είναι να πάμε σε αυτά τα premium εμπορικά κέντρα», είπε, προσθέτοντας ότι τα καταστήματα θα διαθέτουν την τελευταία τεχνολογία υποδημάτων για τρέξιμο και ενδέχεται επίσης να διοργανώσουν εκθέσεις παλαιών προϊόντων.
Η ταραγμένη πορεία της Reebok
Η Reebok, η οποία ιδρύθηκε στην αγγλική πόλη Μπόλτον, είχε μια δύσκολη θητεία υπό την ιδιοκτησία της Adidas πριν πουληθεί στην Authentic το 2022.
Εκατοντάδες καταστήματα Reebok στην Κίνα έκλεισαν μετά την πώληση, αν και περίπου 10 παρέμειναν ανοιχτά μέχρι πέρυσι και συνέχισε να πουλάει online. Τον περασμένο μήνα, η Authentic ανακοίνωσε μια συνεργασία με τον διανομέα NewRee Sports.
Η Authentic κατέχει μάρκες που κυμαίνονται από την Brooks Brothers μέχρι τα δικαιώματα του David Beckham, και πέρυσι άνοιξε μια νέα έδρα στην Ασία στη Σαγκάη, όπου αυτή την εβδομάδα παρουσίασε τα παραδοσιακά προϊόντα Reebok.
«Το κύριο πεδίο μάχης της Reebok είναι το γυμναστήριο», δήλωσε ο Πέρλμαν, κάτι που είπε ότι δεν περιοριζόταν σε «γυμναστήρια-ορόσημα σε πόλεις πρώτης βαθμίδας» – μια αναφορά στα μεγαλύτερα αστικά κέντρα της Κίνας. Τα γυμναστήρια σε πόλεις χαμηλότερης βαθμίδας παρουσίαζαν μια «τεράστια ευκαιρία» ούτως ή άλλως.
Υπήρξαν και αλλού σημάδια αυξανόμενης αισιοδοξίας για την καταναλωτική αγορά της Κίνας. Αυτόν τον μήνα, η Borsalino, η παλαιότερη εταιρεία κατασκευής καπέλων της Ιταλίας, ξεκίνησε την παρουσία της στην αγορά και στοχεύει να ανοίξει πολλά καταστήματα μέχρι το τέλος του έτους.
Ο Πέρλμαν δήλωσε ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις της Reebok έχουν διπλασιαστεί στα 5 δισεκατομμύρια δολάρια τα τελευταία χρόνια. «Πρέπει να φέρουμε ό,τι συμβαίνει παγκοσμίως, πρέπει να το συσκευάσουμε και να το εντοπίσουμε», είπε, δείχνοντας μια αγορά γεμάτη με εγχώριους και διεθνείς ανταγωνιστές. «Δεν υπάρχει άλλη αγορά τόσο ανταγωνιστική όσο η Κίνα».