Για τα brands της πολυτέλειας που πουλάνε προϊόντα όπως τσάντες από δέρμα κροκόδειλου και διαμαντένια βραχιόλια, ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή, που πλέον διαρκεί σχεδόν δύο μήνες, βάζει στον «πάγο» μια κρίσιμη αγορά στην οποία πόνταραν για την ανάπτυξή τους.
Στην Zegna, οι εργαζόμενοι έχουν αρχίσει να μεταφέρουν τα ακριβά ανδρικά κοστούμια και το υπόλοιπο απόθεμα του ομίλου από την περιοχή, ώστε να το διαθέσουν σε πιο σταθερές αγορές, όπως αυτές του Λονδίνου και του Παρισιού. Στελέχη της εταιρείας εξέφρασαν στους New York Times την ελπίδα τους ότι οι expatriates που άφησαν τα σπίτια σε μέρη όπως το Ντουμπάι και το Μπαχρέιν, θα συνεχίσουν να αγοράζουν είδη πολυτελείας σε άλλες χώρες. Το ίδιο ελπίζουν και για τους τουρίστες που ακύρωσαν τα ταξίδια τους στη Μέση Ανατολή.
«Αυτά τα εμπορεύματα πρέπει να πάνε κάπου αλλού», είπε στους NYTimes ο Ermenegildo Zegna, εκτελεστικός πρόεδρος της Zegna. «Αυτό που ελπίζουμε είναι να έχουμε αυτούς τους σημαντικούς πελάτες, αν όχι εκεί, τότε σε κάποιο άλλο μέρος του κόσμου».
Πολλά brands δεν μπορούν τώρα να κάνουν τίποτα άλλο από το να περιμένουν. Για μεγάλο κομμάτι του κλάδου πολυτελείας, η Μέση Ανατολή είχε αναδειχθεί σε κρίσιμη πηγή ανάπτυξης, την ώρα που οι πωλήσεις των προϊόντων αυτών στην Ευρώπη και την Ασία επιβραδύνονται.
Οίκοι όπως οι Dior, Ferragamo και Moncler έχουν επενδύσει σε ένα εκτεταμένο δίκτυο λιανικής σε όλη τη Μέση Ανατολή, διατηρώντας καταστήματα σε αστικά κέντρα όπως το Ντουμπάι και το Άμπου Ντάμπι στα Εμιράτα και στη Ντόχα του Κατάρ.
Τις πρώτες ημέρες μετά την έναρξη του πολέμου στο Ιράν, τα brands έκλεισαν πολλά από τα καταστήματά τους σε όλες τις χώρες του Κόλπου. Τα περισσότερα έχουν ανοίξει ξανά, αλλά οι πωλήσεις έχουν μειωθεί απότομα.
Η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, που είναι η μεγαλύτερη εταιρεία ειδών πολυτελείας στον κόσμο, δήλωσε ότι η ζήτηση για ορισμένες μάρκες στην περιοχή μειώθηκε έως και 70% με την κλιμάκωση του πολέμου, τον Μάρτιο. Η διοίκηση ποντάρει ότι η πλούσια ελίτ της Μέσης Ανατολής θα συνεχίσει να ξοδεύει στο εξωτερικό.
«Αυτό που βλέπουμε σήμερα είναι ότι η ζήτηση εξακολουθεί να είναι πολύ μειωμένη», δήλωσε η Cécile Cabanis, οικονομική διευθύντρια της LVMH, μιλώντας σε επενδυτές αυτόν τον μήνα. «Αυτό που γνωρίζουμε είναι ότι ο πλούτος δεν έχει εξατμιστεί».
Η Kering, στην οποία ανήκουν brands όπως Gucci και Saint Laurent, έχει ενεργοποιήσει μια μονάδα αντιμετώπισης κρίσεων για τη διαχείριση των δραστηριοτήτων της στη Μέση Ανατολή. Το δίκτυο λιανικής της στην περιοχή έχει επανέλθει σε λειτουργία, αλλά τα έσοδα μειώθηκαν κατά 11% το περασμένο τρίμηνο. «Στη Μέση Ανατολή, οι τουριστικές ροές είναι αυτές που υποφέρουν περισσότερο από τους ντόπιους», είπε μιλώντας σε επενδυτές η Armelle Poulou, οικονομική διευθύντρια της Kering.
Όμως αυτά τα προβλήματα στον τουρισμό είναι πλέον εμφανή και έξω από τη Μέση Ανατολή. Η Hermès δηλώνει ότι οι αγοραστές από μέρη όπως τα Εμιράτα, το Κουβέιτ και το Μπαχρέιν είναι μειωμένοι σε ορισμένα από τα καταστήματά της σε όλη την Ευρώπη. Οι πωλήσεις στα καταστήματά της στο Παρίσι ήταν ιδιαίτερα αδύναμες, όμως οι επιπτώσεις είναι εμφανείς στην Ελβετία, τη Βρετανία αλλά και την Ιταλία.
Παρόλα αυτά, τα στελέχη του κλάδου πολυτελείας εξακολουθούν να βλέπουν τη Μέση Ανατολή σαν ένα μακροπρόθεσμο μοχλό ανάπτυξης. Εφόσον τα τουριστικά κέντρα της περιοχής μπορέσουν να προσελκύσουν ξανά ταξιδιώτες που επιθυμούν να ξοδέψουν και οι expats επιστρέψουν, η κατάσταση αναμένεται να βελτιωθεί. Πριν από τον πόλεμο, οι ετήσιες πωλήσεις αυξάνονταν με ρυθμό έως και 8%, σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας ερευνών Bernstein Research.
moneyreview.gr
Διαβάστε επίσης:
Πλούσιοι κάτοικοι της Μ. Ανατολής ψάχνουν σπίτια στην Ευρώπη για να αποφύγουν τον πόλεμο
Ντουμπάι: Πρώτα σημάδια αδυναμίας στον τομέα των ακινήτων
Ferrari και Maserati αναστέλλουν τις παραδόσεις στη Μέση Ανατολή
Ακολουθήστε το Money Review στο Google News